宝马汽车广告宣传 宝马汽车广告文案分析

您好，很高兴为您解答，希望我的回答可以帮助到您。

奔驰成立于1886年 走过了130年，宝马成立于1916年 走过了100年

今年是宝马诞生100周年，3月7日奔驰发来了的贺电，除了祝贺外奔驰还在海报左下角用小字写着：“感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好无聊。在向对手表达了尊敬之外，仿佛还说出了：“论历史，你还是比我短了30年。”

宝马官方并没有回应奔驰，不过一张据说是网友制作的广告出现在了网络上，在这张中，“宝马”在奔驰的原图上加了一撇胡须，下面的文案则借用了一句古诗“君生我未生，我生君已老。”我猜潜台词是这样的：“谁跟你比年纪了，大叔！我的年轻才是资本！”

所以楼上奔驰对宝马的祝福也可以翻译成这样：

宝马：我们3月7号庆祝100周年，一定来玩哦！

奔驰：哎呀，你不说我都要忘了，刚记起来了，我们三十周年庆的时候你刚成立哈，我一定去，不见不散！

宝马：（去你的）

望纳！

写广告文案有哪些简单技巧？

一年一度的中秋佳节即将到来，这个承载着浓浓团圆味道的节日，对每位消费者而言，有着深深的眷恋之情。而团圆，思念、幸福，回家这些节日关键词深深触动着每个思乡人。这个节日除了月饼，除了送礼，更多的是回家团圆，而在路上，汽车承载的就是阖家团圆的期待，和路途安全的祝福。中秋将至，我收集了一些往年汽车品牌的中秋节广告，这其中有微博的祝福、微信的长图、还有结合品牌自身的宣传海报，让我们看看汽车品牌是如何借助文案传达中秋气息的。

一般来讲，品牌的节日营销无外乎通过传递节日祝福，传达品牌特征或产品优势。文案的选择，以及配图的设计，能否体现品牌的传播理念，或者是否贴合用户群体，成为广告人首先要考虑的问题。而对于汽车品牌来讲，不同等级的品牌传递的形式千差万别。

1、高端汽车品牌文案一般暗含深意，是传递祝福更是品牌内涵体现

奔驰

文案：从新月到满月，月相趋于圆满；从0.25cd到0.19cd，突破风阻极限。月亮圆满之时，革新永不言满！梅德赛斯-奔驰IAA空气动力智能概念车，祝大家花好月圆！

借助花好月圆的含义推广概念车型，以革新永不言满的价值理念传递奔驰追求完美无止境的品牌理念。即推广了新车型，又巧妙的传达了中秋祝福，奔驰依旧维持着汽车广告界的典范。

宝马

文案：花好月圆夜，赏心悦目时，BMW趁皓月当空，让悦启程！

文案：月圆满，悦团圆，BMW驭速必达，带悦回家！

宝马则是通过车上的圆形元素，以一键启动按钮开启归途，以飞驰的车轮表达悦享团圆，月悦相对，应景称情，主题传达明确，让人归心似箭。

路虎

文案：这一秒，赏·跃，全新捷豹XE轻质铝车身，轻盈如飞

赏月还是赏跃，你想到的是嫦娥奔月，还是XE的轻盈如飞呢，捷豹这种方式的驭见月亮，真是脑洞大开呀！

相比于奔驰，宝马，路虎，奥迪和保时捷的创意稍显一般。

奥迪

保时捷

2、中端汽车品牌表达中秋虽然没有那么高大上，但也创意满满

与高端品牌的传达风格不同，中端汽车品牌似乎更接地气，结合中秋传统元素进行品牌植入，一些品牌甚至运用的元素传递祝福，形式更直接。

上海大众

文案：可以当饭吃的月饼，没sei了，鲜肉月饼，肚子要有料，走遍天下才不囧；比吃到一个蛋黄馅更满足的是，又吃到一个双黄月饼，相信爱，幸福加倍；自带出场雾效，绝对是月饼界年轻偶像，冰淇淋月饼，一口一个爽，痛快到底；已经好看得不像话了，居然还很好吃，马卡龙月饼，明明有颜值，偏要拼实力；论一块肉的最高荣誉，云腿月饼，一身精华。一辆经典；难吃？只是你没找到五“人”月饼正确的打开方式，五仁月饼，为爱升级，装的都是真材实料。

你发现了吗，上海大众用每种不同馅料的月饼代表每款不同的车型，形容月饼也是形容车型，有馅更有料，有型更有款。这个中秋，不管你在屯月饼大军里，还是在奔向老家的路上，带着幸福和团圆，常回家看看，哪怕只是一天！

长安福特

文案：月圆人更圆，花好车更好！中秋团圆日，此时应有“福”

文案传递简单明了，还把车型融入其中，中秋佳节怎能没有“福”呢？

荣威

文案：放赏TA的360°

嫦娥、月亮、月兔，圆，无论哪个角度欣赏，都无瑕疵，尽情放赏，如荣威一样。创意点虽然一般，但能很好的传递圆与360°，也是很有境界的。

广汽本田

文案：爱不等待，一直想开着奥德赛载着父母，一同舒适出游，佳节之际，是时候兑现承诺。

这绝对是最接地气的中秋祝福，无需为爱等待，让广本为你兑现承诺。文案并不新颖，但仍然打动了我。

东风标致

文案：与君共赏中秋月，千里婵娟TA先知；

东风标致也不示弱，除了推新车型还推新特色，盲区探测，打差异战更容易取胜。

3、国产品牌送祝福，推车型，也是不甘落后

断桥不断，月满中秋。优美清雅的拱桥造型，是西湖断桥唯美的身姿，更是NL-3中控台简洁流畅的线条；清风徐来，水波微皱，是西子湖畔泛起的涟漪，也是NL-3中控面板上荡漾的水波纹理。中秋西湖的美也是吉利全新SUV的美，中秋将至，NL-3将至。

有了比亚迪“唐”，人月两团圆。

不知道以上的分享有没有给各位品牌经销商的市场推广人员一些广宣灵感呢，今年的中秋节马上就到了，让我们一起猜猜哪个汽车品牌的中秋广告能刷满朋友圈呢，各大汽车品牌又会为我们带来怎样的创意惊喜呢，我们拭目以待吧！

汽车的创意文案

对于所有的广告创作而言，文字是构建一切内容形式的基础，是源头活水，是一切内容的底层设施。

就像一部**，最大程度上决定内容好坏的还是剧本，而剧本就是由文字构建而成的，广告也是如此。

一支广告好不好，其实在制作文案的时候便已经决定了。

今天便来和大家聊一聊如何写好一份广告文案，以及在撰写广告文案时有哪些技巧：

1

明确品牌需求

在撰写品牌文案时，我们需要明确的第一点便是明确品牌的需求，而明确品牌需求我们可以从以下几点出发：

1. 核心诉求

广告的核心诉求，换句话说便是产品的核心卖点，以及品牌方想要传达给用户的核心内容。

品牌想要表达什么，文案就围绕这一点来展开，而这一点也是品牌广告会进行持续强化的核心。例如：海飞丝的“去屑”、士力架的“扛饿”...

2. 品牌调性

然后便是思考品牌的调性，品牌长久以来在用户市场中所打造的形象，以及用户对于品牌最直观的特征词汇，按照这些特征进行内容展开将会更容易被用户所接受。比如网易云的关键词：感性、走心；耐克的关键词：热血、运动等。

如果品牌调性出现偏差，广告的风格便会让用户感到有些不适。如果耐克变得伤感，文案变得很丧，而网易云每天像打了鸡血一般，这样的反差便会让人觉得很不适应。

3. 目标受众

目标受众说的并不是品牌的用户市场，而是广告的目标受众，也就是这支广告想要传达的目标群体。

要知道有的品牌的用户分布是非常广泛的，就比如说淘宝，用户的生活环境以及年轻跨度都比较的大，所以很多时候广告的目标其实只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如说淘宝网的宣传语是“淘，我喜欢”，但到了专门针对农村用户的农村淘宝，就变成了“生活要想好，赶紧上淘宝”。

4. 传播目的

最后便是本次广告的传播目的，要知道我们通常将广告分为：品牌广告和效果广告。一个主要是为了提升品牌影响力，另一个则是直接促进产品销量。一般来说，品牌广告便是利用优质内容打动用户，让用户产生共鸣最终对品牌产生好感；效果广告则是通过创意内容以及让利优惠提升用户的购买欲望，直接转化为销量。

品牌需要根据自己的需求，去选择不同类型的广告。

2

选择文案类型

在做好前期的准备工作之后，接下来便是内容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案类型。而通常来说，我们将文案类型分为三种：

1. 叙述型

叙述型文案属于比较常见到的一种文案类型，通常是用对话的语气去和用户进行沟通，可以是疑问的、的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛点的。这样的文案会显得比较平易近人，比较容易让用户接受信息。比如江小白文案：

来源于

2. 故事型

第二种便是故事型，鉴于人都喜欢听故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用户的共鸣感，利用文案中所透露出的情绪引发用户的关注、参与以及传播。比较经典的便是蚂蚁金服的文案：

来源于

3. 特殊型

特殊型文案便是通过一些创意转折或者改编的形式制作完成，这样的文案一般都是脑洞大开，甚至不看到最后都不知道这是一支广告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《离婚通知》：

来源于

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常用文案技巧

挑选好写作的类型，便可以开始文案的创作了，最后呢，七爷在告诉大家一些在创作时的一些小技巧，能够让你的文案如虎添翼：

1. 触碰人性

惠特曼《吸金广告》中指出，人类的需求可以被总结为8种基本欲望：①生存、享受生活、延长寿命；②享受食物和饮料；③免于恐惧、痛苦和危险；④寻求性伴侣；⑤追求舒适的生活条件；⑥与人攀·比；⑦照顾和保护自己所爱的人；⑧获得社会认同。这8种欲望创造了无数经典营销案例，它们都是消费者非常关心的需求点。只要在文字中完美体现这些任性需求，便能够很好的俘获用户的内心。例如：

宝马二手车经典广告：你知道你不是第一个，但是你真的很在意么？

来源于

2. 将品牌优势转化为用户利益

在宣传品牌优势的时候不能单纯的介绍自身如何专业，拥有怎样的实力，而是要将自身的品牌优势转化为用户的利益，就是告诉用户，我们可以帮你做到什么。

比如搜狗翻译宝的广告：作为专注解决用户出境交流中的语言障碍问题的产品，搜狗翻译宝结合了搜狗神经网络机器翻译、语音识别、图像识别等多项技术，支持语音、图像翻译等多种翻译模式，提供中、英、日、韩、俄、德等18种语言互译....你直接说这些，用户只会觉得不明觉厉，转眼就忘记了。

于是搜狗翻译宝便把功能简单的总结为一句话“搜狗翻译宝按一下，走遍世界都不怕”简单好记，直接告诉了用户自己的作用。

来源于

3. 添加视觉感

数据对于人类而言是抽象的，而对于抽象的事物人类的感知力并不强，所以把抽象的事物形象化，在用户大脑中形成视觉画面，能够更好的帮助用户进行理解。

比如你说4G网与3G和2Gd的区别，如果你只是说最高下载速度是xxMbps，这样用户很难理解，但如果换一种方式，就会变得很直观：

来源于

4. 等量代换

等量代换大多则是用在用户对于产品认知不熟悉的情况下，帮助用户进行理解，并产品产生清晰的定位。

比如说你再向外国人介绍QQ时，很多人不太明白它的作用，但你直接告诉他这个就是中国版的MSN便很容易理解了。

曾经小米的新品发布会上，面对着德国品牌wiha制造的高端螺丝刀套装，很多人对于wiha这个品牌并不熟悉，相对的对于产品的质量也就存在很大的疑问。然而，雷军当时一句“螺丝刀中的劳斯莱斯”一锤定音，通过等量代换的方式，让用户瞬间对这款产品形成了清晰的定位。

品牌产品营销借势文案

汽车的创意文案

　在日常学习、工作和生活中，越来越多人习惯于在线上发布文案，文案用以记录和分享生活日常。那什么样的文案才算得上是经典呢？以下是我为大家整理的汽车的创意文案，仅供参考，大家一起来看看吧。

汽车的创意文案1

　1、没有到不了的地方，只有没到过的地方。——雪佛兰

　2、起步，就是与世界同步。——本田

　3、掀波澜，也能挽狂澜。——雷克萨斯

　4、与一切平庸的产物，划清界限。——奥迪A4

　5、想想还是小的好。——甲壳虫

　6、英雄所见悦同。——BMW之悦。

　7、偷心的人，心已被偷。——奔驰

　8、前所未有，因为之前所有。——奔驰

　9、它就像孩子，你无法了解直到你拥有。——保时捷

　10、最好的答案，不在熟悉的路上。——奥迪A6

　11、时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟。——劳斯莱斯

　12、经典需要时间，经典藐视时间。——奔驰

　13、每个人心中都有一个Jeep。——Jeep

　14、多数人知道，少数人了解。——保时捷

　15、时间改变一切，你改变时间。——奥迪A8

　16、雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。——凯迪拉克

　17、别赶路，去感受路。——沃尔沃

　18、无所畏，无所谓。——宝马

　19、我的`星座是大胆做。——别克昂科拉

　20、买包解决不了的问题，背包试试。——奔驰She's Mercedes

　21、Get away（开溜）。——MINI

　22、别说你爬过的山，只有早高峰。——MINI

汽车的创意文案2

　一 前沿

　本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。本汽车美容店拥有一流的汽车美容技术师，专业性强，拥有一流的专业服务人员，从事高品质的美容商品。我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务，给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。

　二 广告商品

　闪亮汽车美容店----------汽车美容。

　三 广告目的

　1.扩大本美容店的知名度

　2.吸引更多的车主前来做汽车美容

　3.宣传本美容店的服务质量高、专业性强

　4.吸引更多的车主前来做汽车保养

　四 广告期间 20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八点到九点播

　五 广告区域 苏州市

　六广告对象 所有车主

　七 策划构思

　1.随着经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对生活的要求越来越高，有房有车是人们的追求，因此现在拥有车的人越来越多，对车的保养就是一个必然的事情。但是由于人们生活水平的提高，人们对服务态度和服务质量的要求就很高，因此，服务成为了汽车美容竞争的焦点。

　2.扩大对汽车美容市场的占有率 3吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。 各种汽车装饰是各个美容的附加产品，也为美容店带来一定的利润。其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。

　八 广告策略

　针对消费者，运用各种宣传手段，抓住车主的消费心理，将车主 的消费心理划分为几个不同的层次，针对他们的需求作出相应的广告策略，满足他们的消费需求。

　九 广告主题表现及媒体运用

　1.制作卡片 给前来做美容的车主，卡片上本店的介绍、美容项目及价格、销售的产各种汽车装饰产品

　2.在各个地方张贴海报

　3.制作传单，在大街和汽车站给给车主发放

　4.通过举办车友会、汽车评鉴会等吸引车主前来参加

　5.电视广告策划

　主题：以旧换新

　一辆有各种刮痕、绣迹斑斑的轿车，通过几个美容技师的美容， 变成了一两崭新的小轿车，当服务人员把钥匙交到车主手中的时候， 车主高兴的笑了，然后说“想旧车变新车、到闪亮汽车美容店”。

　广告口号：旧车变新车找闪亮

　广告文字：旧车变新车找闪亮

20180902|自己买车为例，简述何谓“品牌价值主张”

三星电子：感受新境界。整理了一些品牌产品文案送给大家，希望以后用得到！

1、555香烟：超凡脱俗，醇和满足。

2、对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

3、马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利。

4、三星电子：感受新境界。

5、只管去做。（耐克运动鞋）

6、匹克 Peak：我能，无限可能！I CAN PLAY！

7、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。

8、渴望无限。（百事流行鞋）

9、彪马Puma：快乐的走路族；"有灵魂的运动鞋"。

10、雪碧：服从你的渴望。

11、感受新境界。（三星电子）

12、唐狮：爱我全世界。

13、雀巢咖啡：味道好极了。

14、智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

15、卡帕Ka：He who loves me follows me(爱我就跟随我)。

16、莱卡：收放之间自是风光无限

17、新一代的选择。（百事可乐） 1、耐克Nike：Just do it 事在人为；想做就做。

19、乔丹Qiaodan：凡事无绝对。

20、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。

21、我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

22、阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing）。

23、辉煌历史，值得信赖。

24、索尼影碟机：数码新时代。

25、三六一度361：勇敢做自己。

26、拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

27、买家电到海尔，世界白色家电第一品牌！

28、贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！

29、诺基亚：科技以人为本。

30、劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行。 31、让我们做得更好。（飞利浦电子）

32、海尔，集全球创新灵感，乐享生活。

33、没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）

34、买家电到海尔，海尔为您的生活保驾护航！

35、光临风韵之境──万宝路世界。（万宝路香烟）

以上就是准备的35条品牌产品文案，喜欢的朋友可以收藏哦！

奔驰不低宝马的话怎么说来着

一、什么是价值主张

价值主张是称述，表达品牌为顾客提供的功能利益、情感利益和自我表达利益等价值。有效的价值主张应该促成品牌—顾客关系的建立，并且驱动购买决策。

我们分别解释，何谓“功能利益”、“情感利益”、“自我表达利益”。

二、功能利益

价值主张最明显、最普遍的基础就是功能利益，功能利益的基础是能够为顾客提供有用的产品。这种利益与产品或服务，为顾客提供的功能直接相关。例如：

·沃尔沃因其重量和设计而安全、豪华

·宝马汽车操控优秀

·奔驰汽车乘坐舒适，内饰豪华

功能利益与顾客决策和使用体验直接相关。尤其是那些基于产品属性的利益。这里有两个关键点：

第一，如果一个品牌能够占据一项关键功能利益，它就能主宰整个产品类别。例如佳洁士占据防蛀牙的特性，领导了美国牙膏行业数十年。

第二，传播与找到特性同等重要，企业一定要明白，沟通从来不是一项次要工作，并且有时还非常困难。

当然，上一篇文章也谈到，功能利益是有局限性的，他们常常做不到差异化，容易被模仿，消费者难以相信等等。因此，我们可以把品牌形象扩展到产品属性之外，例如组织、个人和符号。另外一种方法，就是扩展价值主张的范围，不仅包括功能利益，还可以是情感利益或自我表达利益。

三、情感利益

如果购买和使用某个品牌能够让顾客产生一种积极的情绪，这一品牌就提供了情感利益。最强势的品牌形象都包括情感利益。顾客可以体验到一下情感：

·沃尔沃的安全

·驾驶宝马的兴奋

·乘坐奔驰的尊贵

情感利益的关键是，当顾客购买或使用产品时，他们的感觉如何？

最强的品牌，既有功能利益，也有情感利益。

四、自我表达利益

品牌和产品能够成为一个人自我概念的表达符号，因为品牌给人们提供了传播他或她自我形象的方式，因此就具有了自我表达利益。

一个人购买某个品牌，可能是他把自己定义为某种形象，例如：

·通过使用沃尔沃，显示我对安全为上的稳重

·通过使用宝马，显示我年轻富有活力

·通过使用奔驰，显示我成功与尊贵

五、以宝马X5、5系为例，看品牌形象中的功能利益和情感利益。

刚刚讲到，最强的品牌既有功能利益，也有情感利益。自己买的车是宝马X5，期间也重点关注过宝马530，遂来谈谈这两个车型的价值主张。

首先，X5和530都属于同一品牌——宝马，宝马的功能利益是“操纵感好，富有驾驶乐趣”。 这一点体现在宝马的广告片背景中，无论是X5，还算是530，在广告片中，都有”直线加速”、”雪地快速行驶“、“轮胎”、“方向盘”等明显暗示操作性能好的画面。

而在文案方面，则明显体现出宝马想要传递给消费者的情感利益，例如530的广告主题是：时不我待。全文案如下：

时间不等任何人，

唯有行动能驾驭它，

速度，加速度；

发力，爆发力。

每一个梦想都值得全力以赴，

这是属于你的时代。

宝马5系，全国消费者平均使用年龄为35岁。

这一年龄段的消费者，正处于在行业积累10年，有所小成，期望大成的而立之年。这群人可能在同龄人中属于优秀，但他们仍渴望取得更大的进步，一种对事业的进取心，对未来发展的自信是他们内心的情感。所以宝马530的广告画面也是一个年轻白领精英形象，西装革履，奋斗前行的形象。

说实话，这个广告文案是打动了自己的，文案我非常喜欢。

而X5的文案，则是另外一种风格。文案如下：

动天地，

不动声色；

越峥嵘，越从容。

宝马X5，消费者平均年龄比5系更大。

这一年龄段的消费者，已经历过人事浮沉，商海拼搏，在视野和事业上都已经到达了一定的成就。这个时候内心反而是更加平静，对生活和事业，也不再像年轻人一样，更加能从容面对一切。

显然自己还达不到这个境界，但我们做品牌战略咨询，要尽力去理解这个境界，因为我们的客户可能就是这个境界。

所以，我们能看到， 宝马的价值主张，是兼顾了功能利益和情感利益 ，只不过表达方式不同。

品牌和消费者沟通，有许许多多的方面和渠道。通过这个案例，让我对品牌价值主张有了更深入的认识，很多定位的老师都会批评一些4A广告，认为这些文案没有围绕”竞争“、”品类”、“特性”来展开。但从宝马的案例来看，“操控”这个定位，并不一定要体现在方方面面，除了功能利益，我们还有情感利益。当功能利益已经深入人心，是否还是要一味宣传这个点，是有待商榷的。至少从自己的购买经历来看，情感利益也是打动我，做出购买决定的关键。

提问者：覃进科最佳答案1886年奔驰成立130年1916年宝马成立100年。今年是宝马诞生100周年。3月7日奔驰发来“贺电”(下图1)。除了恭喜之外奔驰还在左下角小字写道:“感谢宝马百年来的竞争没有你的30年实在是太无聊了。除了表示对对手的尊重似乎他还说:“从历史上看你还比我矮30岁。"宝马官方没有回应奔驰但网上出现了一则据说是网友做的广告(下图2)。这张图中“宝马”在奔驰原图上加了胡子下面的文案借用了一句古诗“我生在你生之前但我生得老。”我猜潜台词是这样的:“叔叔谁比你大！我的青春就是资本！”

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