甲壳虫汽车广告文案 甲壳虫汽车价格文案

每天平淡无奇地生活让我们渐渐失去了，不过其实，只要我们细心留意身边，其实处处都充满了创意和惊喜！下面我带大家来看看一些关于汽车的广告创意文案。 1.奔驰：汽车发明者，再次发明汽车。 2.丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车。 3.即使汗血宝马，也有退去后的一点点倦。 4.没有到不了的地方，只有没到过的地方。 ?雪佛兰 5.英雄回望，宝马前行。 6.别让你的车阻挡你前行的路。 7.重拾你在公交车上失去的微笑。 8.重要的不是它变强了，而是你要变得更强。 9.活彻底，因为时光不许你走回头路。 ?Jeep 10.起步，就是与世界同步。 ?本田

11.Jeep：不是所有吉普都叫Jeep。 12.用正版奥迪车轮和轮胎征服冬季。 13.人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息。 14.不用转头向旁边看，就能看到旁边。 15.捷达：平凡，成就伟大。 16.二氧化碳排放量只有99克/公里。 17.雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。 18.别怕现在走下坡路，以后的下坡路还长着呢。 19.别赶路，去感受路。 ?沃尔沃 20.它就像孩子，你无法了解直到你拥有。?保时捷 21.家在远方，从未如此亲近，路在脚下，从未如此真切。 22.不惧路途遥远，有家就有方向。 23.最好的答案，不在熟悉的路上。奥迪A6L 24.把握生命里的每一分钟，全力以赴心中的巅峰。

25.凯迪拉克：整整10个月的辩论、演说、拉票、逆转只为了坐上这个位子。 26.想想还是小的好。?甲壳虫 27.不是所有的锋芒，都会因功成而钝化。 28.敢开拓世上没有的路，因为反正我也不认识路。 29.经典需要时间，经典藐视时间。?奔驰 30.没有过不去的坎，只有过不完的坎。 31.为什么要去发现？因为你对一切一无所知啊。 32.流走的是岁月，沉淀的是经典。?奔驰 33.别说你爬过的山，只有早高峰。 ?MINI 34.今后的路，希望你一个人好好走下去，而我坐路虎。 35.跑的时候有多难扛，到终点就有多快乐。 以上就是35路关于汽车广告的创意文案，其实只要细心观察，生活就会充满乐趣。 文章来源: s://mp.weixin.qq/s/GP0nOPzSa0usaHOaHAZ_1w s://mp.weixin.qq/s/LuSz5XSiwoL4vXqHS9-_nQ s://mp.weixin.qq/s/qfguFMlReOw2dKMTvQd5fA s://mp.weixin.qq/s/VDfxtpAutytgzWr_r1FKPQ s://mp.weixin.qq/s/TIs_SgPvAilqR5O8EHxC-Q

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甲壳虫成长轨迹

当人们谈到甲壳虫的时候，会想到很多在当时无与伦比的优点，廉价、结实、实用、操控性好……但是能让甲壳虫成为经典的最重要原因仍在于它那通行于世界各国文化之间的，可爱的外型设计。在这一点上我们看到了德国大众最顽固的一面。一句“全世界都喜欢德国的这个”就已经为甲壳虫把话说满了，在20世纪60年代，曾经有人提出过这样的问题，甲壳虫为什么不变化一下外型，而大众汽车的回应则是广告中一个画着甲壳虫车尾图案的蛋，并且说：“有的外形不可能再改进了。”整整15年后的18年，当甲壳虫已经在德国停产，高尔夫已经接替了它的时代之时，大众汽车再次用了一种顽固不化的口气在仍是蛋主题的广告中写道“我们将保持这个外型，直至最后。”

2003年7月甲壳虫在墨西哥停产的最后一刻，大众公司履行了自己的诺言，这个波尔舍在1931年设计出的家伙在这么长的时间里没有改变过它的外型。在墨西哥这块最后的市场上，当要求今后出租车只能用四车门的车型时，甲壳虫选择的是放弃而不是改变。那么波尔舍的设计真的完美无缺到可以永葆时尚吗？大众在不断推出一代代变化着造型的高尔夫和帕萨特的时候却为什么坚守着甲壳虫的老式设计呢?

甲壳虫行李舱在前面

新敞棚甲克虫

不可否认的是，波尔舍的这款简洁的设计在当时（二战前）与第一款量产轿车福特的t型车相比，具有了超前的现代感。而且它简洁流畅的外型看起来就十分结实，不用担心在颠簸的乡村公路上会掉下某个零件。事实上甲壳虫确实也是结实实用的代名词。但人们眼中的时尚总是随着社会历史环境的变化而时刻改变着，甲壳虫也不例外，实际上从它在战前诞生到战后量产的过程中经历过一次重要的改型，只是我们不知道那是不是波尔舍自己操刀进行的。在《大众汽车编年史》1934~1938年这一章节中，可以看到波尔舍照片左下方那款大众汽车原型车时，第一个想到的似乎不是可爱的蛋壳或虫子，隐约中却闪现出德国士兵头上钢盔的影子。而战后大众汽车厂在英国占领军的托管下，从一个军备生产厂回归轿车生产厂后，生产出的甲壳虫轿车与原型车相比已明显发生了变化———车的前部被加长而且具有了更加夸张的弧度，两个前灯从中间分向了两边的轮框上方，像两只可爱的大眼睛，这种变化使它从一个冷酷的金属壳子变成了有生命的卡通玩具，充分迎合了战争阴云散尽，人们重拾生活乐趣的心境。正是这种情趣的造型，使甲壳虫在二次世界大战到20世纪七十年代这段欧美经济增长最快的时期，走到哪里就把快乐带到哪里，让人无法不喜欢它。特别是在那个紧缺，物美价廉、结实耐用又具有良好操控性能的小型轿车供不应求的年代，人们爱透了它。如果仅从排量、马力和价格上来看，甲壳虫的定位本应是有阶级的，但正是因为当时不可复制的历史背景，使它的顽皮造型作为一种时尚的社会符号，让各个阶层的人都能找到接受它的理由，从而具有了跨越阶级界限的独特定位。

这是一款叫人一见倾心的车型；这是一款享誉世界60余年的车型；这是一款当今世界上最为个性化的车型；历史悠久的甲壳虫，以其简洁的设计、朴实的风格，在不断地推陈出新中一直受到各界的欢迎和赞誉……

如今，在世界各地仍旧有几百万辆甲壳虫汽车行驶在路上，它们中间几乎包括了几十年来甲壳虫的所有车型。尽管由于各种原因，甲壳虫汽车登记在册的数量在逐渐减少，但它仍然是世界上最流行和最受人喜爱的汽车。

至今仍在使用的甲壳虫直到今天，您还可以在萨、吉隆坡、德班、杜塞尔多夫等许多地方,看到这款风格独特的车型。全球的几代人把大众汽车的甲壳虫选为了他们一生中的第一部汽车。

甲壳虫在中国

虽然甲壳虫以“全球车”著称，曾经在20个国家和地区实现本土生产，但很遗憾的是，迄今为止，甲壳虫的“有生之年”没有实现“中国造”。在北京街道上偶尔驶过一辆进口的甲壳虫，经常会因为“稀有”而让人们注目半天。这辆在国外因为普及而有“全民车”之称的甲壳虫，在中国还是高不可攀的高档车。

1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列车型，第一辆坚实而具有与众不同外形的甲壳虫在德国的沃尔夫斯堡下线。但那时，甲壳虫更多地被应用在战场上。它装载的空冷直列4缸986毫升排量发动机能输出24马力的功率，车重750公斤。这款坚实且具有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。“甲壳虫”这个名字第一次出现是在1938年7月3日的《纽约时报杂志》上，美国人认为这辆车像“一只可爱的小甲壳虫”。但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众公司官方的广告里。 当它真正成为大众普遍接受的汽车时，已是上世纪的四五十年代了。

·1950年甲壳虫

·1953年甲壳虫

在这里还可以给大家介绍一下“甲壳虫”这个车名的来历。在甲壳虫刚刚诞生之时，它没有自己的名字，在公司内部都是称为“型号1”“型号2”“型号3”之类的。第一次用“甲壳虫”是在1950年，一位英国甲壳虫的用户，他儿子的同学第一次见到那部车时，觉得很想昆虫中的甲壳虫，所以就随口叫了出来，从此以后，甲壳虫的名字就流行开。

曾有一份来自斯图加特的杂志做出了一个预言：“不会有，也不可能有一辆真正的甲壳虫的接班车”。“甲壳虫的时代被高尔夫所接替，但却并不能代替它，这是因为长久风靡市场的产品已经培养了一个时代的人群。真正时尚的东西是不会被时间消磨掉的，人们对经典与个性的追求丝毫不矛盾，这就如同甲壳虫乐队的歌曲在今天听起来仍然个性十足一样。”一位资深评论家认为。当人们一谈到德国的大众汽车公司时，都会很自然的想到大众公司所生产的甲壳虫轿车，这并不是像有些人认为的是因为其在德国有一个美妙动听的名字，但是就算是在美国，他也是一样的闻名遐尔，这可以说是因为“甲壳虫文化”说引起的。

甲壳虫诠释的概念是以前任何一辆车都无法体现的，甚至就算是以车模的形式出现，它就淋漓尽致地展现了它的内涵。它的设计还要追溯到第二次世界大战期间，到本世纪三十年代末时，就已经在生产线上成批生产了。从诞生之日起到现在，甲壳虫已历经70载春秋。这样的时间长度对于人类来说，或许已到垂暮之年，但甲壳虫却好像因此而更显旺盛生命力。

甲壳虫轿车在全球的成功的原因，我们可以从其轿车本身找到一二，那就是其商标式的品质：精致的加工工艺、可靠的装备和众所周知的可靠性，除此之外，还有其低廉的价格，较低的维修费用和即使使用多年仍具有一定的价值。大众公司很少参与价格战，但实际上对于他们的汽车品质来说，他们的标价并不昂贵，其“想想还是小的好”的主张更是改变了美国人观念。这些都可以说是其成功的根源。

老甲壳虫已经走进了博物馆，甲壳虫名副其实的传人当然是大众汽车新甲壳虫。新甲壳虫在1998年底特律国际车展上亮相，新甲壳虫不仅让众多甲壳虫迷们感到亲切熟悉，并且备受关注。新甲壳虫车的雏形创意于1994年，并在底特律国际车展上第一次向公众展示，称为“概念一”。随后，于同年在日内瓦出现了新甲壳虫的敞篷车型自诞生至今，新甲壳虫在全球已经销售了55万辆。就甲壳虫诠释的概念是任何一辆车都无法体现的，它拥有靓丽的色彩和动感的魔鬼身材。尽管新甲壳虫的整体造型还是依赖于半个世纪前的款式，但是加入了现代化的设计元素，再加上现代化的机械性能，则无疑又使它成为二十一世纪的现代车型，而且很可能是当前世界上最为个性化的车型。它是一种很容易使您一见倾心，新甲壳虫的外型设计使人回忆起当年甲壳虫的风。

这是2001年8月26日几辆'甲壳虫'出租车在墨西哥城市中心的街头。在拥有1800万人口的墨西哥城，到处都可以见到'甲壳虫'出租车，它们绝大多数涂为绿车身、白车顶，穿梭在城市的大街小巷，已经成为墨西哥首都最具有代表性的流动风景。

7月21日，众多新生产的'甲壳虫'汽车停放在墨西哥普埃布拉州大众汽车生产厂内，背景中是墨西哥著名的波波卡特佩特火山。普埃布拉大众汽车生产厂拥有世界上最后一条'甲壳虫'汽车的生产线，7月30日，最后一辆新生产的大众'甲壳虫'汽车将在这里下线，这种二战后风靡全球的经济型轿车将与人们做最后的告别。

甲壳虫的声“甲壳虫”－墨西哥人的大众车 这是墨西哥大众汽车生产厂2003年7月生产的'甲壳虫'汽车最后版。

新甲克虫

·甲克虫的声音、幽默、味道、感觉和形象

·声音——甲壳虫的典型声音

驾乘过甲壳虫的那一代人无论在何时听到这个声音，都会感慨万千，唤起记忆中长久的思念。

这种声音，就像甲壳虫的外型一样清晰易辨。 从上世纪40年代末直至80年代初，不可混淆的甲壳虫声音在德国的大街小巷不绝于耳。在世界其他地方，甲壳虫的风冷汽油发动机，是嘈杂的马路交响乐的主导乐器。在那些年代里，甲壳虫的声音始终是不断提高的小康生活的背景音乐。

因此，大众汽车的广告公司在60年代末打出了堪称经典的广告“全世界都喜欢德国的这个”。甲壳虫早已成为了德国在世界各地的“使节”：清晰可辨，难以混淆，并且永远可爱。它连续十几年是美国最受欢迎的进口车。1967年它甚至在南太平洋的小岛国——瑙鲁纵横驰骋。 幽默——关于甲壳虫的典型幽默

虽然每个人都知道，甲壳虫用的是风冷发动机，但大众汽车公司仍然在60年代中期的初冬时节打出了整版的广告：“请您别忘了给您的大众汽车添加防冻液”。它说的可不是后面的四缸发动机，而是指前面放在备用轮胎下的风挡玻璃水。“因为我们知道，如何使用空气冷却发动机，但我们还不知道，如何用空气刷洗挡风玻璃”。沃尔夫斯堡是不是研究过用空气刷洗挡风玻璃，广告文案中没说。但就算真的研究过，甲壳虫的同代人也不会惊奇。因为那时甲壳虫早就在德语宝库里找到了绝妙的警句“空气不会冻结，空气不会开锅”。

大众汽车用水冷发动机时就像要更改甲壳虫的设计一样，不可想象。尽管甲壳虫的设计早就被视为保守，甚至过时。大众汽车在广告中开起了诙谐的玩笑，而且确实得到了那些“死不改悔”的甲壳虫车迷的掌声。“1948年就有很多人认为，我们应该有所改进”，这句话和一辆早期的后车窗带中框的甲壳虫放在了1965年推出的广告上。这个说法也算实事求是，因为大众汽车在十几年里将甲壳虫总共5008个零部件改进到了5002个。

而甲壳虫的经典外形，则永远不变。大众汽车在60年代的另一则广告中称“有的外形不可能再改进了”，画面上是一个画着甲壳虫车尾图案的蛋。整整15年后（已经是高尔夫时代了），大众汽车延用了令人感伤的广告语。18年在德国生产的最后一辆甲壳虫下线，再次起用了言简意赅的“蛋”主题，这次广告上写的是“我们将保持这个外型，直至最后”。而且更为“顽固”的是，“全世界2100万甲壳虫用户都认为这个外型不错”。

味道——甲壳虫典型的味道

用户认为不错的还有甲壳虫的味道：在甲壳虫里深呼吸一下，会闻到机器发热时的味道。所以，甲壳虫的竞争者在宣传他们的优势时提出“没有怪味的暖气”，但是这些竞争者有所不知，正是这股温暖的热气增加了甲壳虫的魅力，产生于热交换器，通过车门下面的小开口徐徐吹拂，这股热气就像好闻的香水一样显示着甲壳虫独一无二的个性。

甲壳虫的同代人都知道，甲壳虫的总是很温和的热风，在甲壳虫开始书写成功史的时候还是一大卖点呢。在当时绝对奢侈，因为其他的汽车没有热风，冬天时开车的人穿着厚大衣和手套在方向盘后紧忙活，而那些甲壳虫的车主们冬天开车时穿一件暖和的毛衣就足够了。

感觉——甲壳虫的典型感觉

甲壳虫带给车主的是一种舒适的安全感，当然也包括车主的下一代。甲壳虫同代人的孩子们可以悠然无忧地呆在后排座椅之后的行李空间内。发动机慢条斯理的声音和鲁迪·舒立克的歌声伴他们晃晃悠悠地进入梦乡。

甲壳虫那一代人随着甲壳虫长大，也在甲壳虫里长大。从有着椭圆后车窗的1952年款到内部空间更宽敞的1957年款，他们都坐过，等到1960年款推出时，他们已经从后座跑到了副驾驶座上（现在已经严禁孩子坐在这儿了）。

大众汽车公司在1967年的一个广告中曾经提问“为什么每年上千人学车时用的是甲壳虫？”然后他们自问自答“因为甲壳虫很好开，问问您的驾校老师，他的驾校就是这么办的。”

操控——甲壳虫的典型操控性

驾驶甲壳虫能感觉到轻灵敏捷，不是因为速度，而是它易如反掌的操控性能。

轻便的转向、踏板和换挡杆，对驾驶员指令的直接反应——这就是它在当时，50年代和60年代的表现，而当时能做到这些，绝非在70年代中期、也就是高尔夫时代以后那么容易。甲壳虫在当时为同级别的轿车树立了标准——正如同以后的高尔夫。

这些优点，尤其令习惯与宇宙飞船一般笨重的轿车较劲的美国人倾倒。记者出身、后来当上大众汽车美国公司董事的阿瑟·莱顿曾这样描述甲壳虫“它蹦跳着在车流中穿进钻出，它能一步溜进别人正要拐进的停车位。在雪地上它嗖地一声扬长而去，车尾上的出风口像是在取笑落在后面的车无能为力”。

美国消费者杂志《消费报告》早在1952年11月就对甲壳虫带来的影响一语中的：“如果您开车感觉太累，那么大众汽车会令您精神一振”。两年后，该杂志的测试顾问劳伦斯·布鲁克斯对甲壳虫大唱赞歌“…为数不多的…令人兴奋的汽车，驾驶它确实乐趣无穷”。

1955年11月，美国杂志《大众机械》的记者莱奥·多诺万就惊讶地瞪起了眼睛“…这辆车，身材和马力都不大。但它总是供不应求，销售情况火爆一时，而且它不打折，不赠送免费游巴黎。到底是什么车如此令人不可思议，这就是像甲壳虫一样的大众汽车”。

形象——甲壳虫的典型形象

“没有任何一辆车有甲壳虫那样的社会效应”，阿瑟·莱顿在他撰写的甲壳虫赞歌《the beetle》中这样写道“它成为社会风情的一部分。它有着属于自己的神话，人们为它写书、出版杂志，为它像明星一样拍**……以它为主角的笑话数以百计……在中成了对抗上流社会的造反者”。甲壳虫不是浮夸奢靡之辈，但它也绝不乏味苍白。在它之前和之后，没有哪辆车能象它一样给予车主绝对清楚的地位——如果车主把地位当回事儿的话。甲壳虫最大的地位象征就是它的无阶级性——无论物质还是精神。

差不多10年后，11年7月，德国汽车杂志《汽车、发动机与运动》分析说“在几乎每辆车根据排量、马力和价格，都能分出高低并以此看出车主的社会地位时，甲壳虫创造了一种绝对无阶层区别的形象。任何人都可以驾驶它，不必担心外界来窥探自己的个人情况……”

在此期间，这份来自斯图加特的杂志还做出了另一个判断“不会有，也不可能有一辆真正的甲壳虫的接班车”，这是莱哈德·塞夫特在1969年11月测试完甲壳虫后的评断“没有人能造出这样的车，即使是大众汽车”。不到5年后，14年5月，大众汽车拿出了反驳的证据。甲壳虫突然有了接班人，包括所有甲壳虫的优点，没有它的缺点，由甲壳虫那一代人设计创意，这就是高尔夫。

甲壳虫大事记及大众甲壳虫的全球生产量

·甲壳虫大事记

·从设计图到kdf车

1931年 弗迪南·波尔舍画出了大众汽车的第一张设计图。

1934年 委托波尔舍设计售价在1000帝国马克之内的大众汽车。

1935年 制造出第一辆22.5马力、700cc的样车。

1936年 10月22日至12月22日期间，完成5万公里的路试。

1937年 已经制造了30辆样车，完成了将近240万公里的路试。

1938年 在沃尔夫斯堡开始了大众汽车厂的建设，这里生产了当时被称为“欢乐带来力量的汽车（kdf车）”——甲壳虫。

1939年 kdf车首次在公众面前亮相，27万德国人预定了该车，但是战争的爆发使大众汽车厂转为生产军备。 从废墟到经济奇迹的发动机

1945年 尽管工厂的63%被炸毁，但是甲壳虫几乎在战争刚刚结束就开始了生产，英国军管当局订购了2万辆车。

1946年 10月14日，大众汽车甲壳虫的总产量达到1万辆。

1947年 第一批甲壳虫出现在德国汽车销售商的展厅中，全年制造了8987辆甲壳虫，并第一次出口到荷兰。

1948年 在德国已经有了1500名甲壳虫的私人用户。

1949年 大众汽车推出用于出口的甲壳虫，50年代甲壳虫的出口为德国的经济奇迹做出了决定性的贡献。1月8日，两辆甲壳虫从荷兰经水运抵达美国。

1951年 大众汽车的总产量达到25万辆，并已经向29个国家出口了甲壳虫。

1953年 甲壳虫原有的面包圈型后窗被更大的椭圆车窗所代替，这一代甲壳虫被亲切称为“小椭圆”。

1954年 甲壳虫的功率从25马力提高到30马力，最高时速达到110公里。

1955年 8月5日，甲壳虫总产量达到100万辆。

1962年 第500万辆甲壳虫下线。

从甲壳虫到新甲壳虫

1966年 44马力的甲壳虫1500型面世，一年后又推出了34马力的经济型甲壳虫。

1967年 第1000万辆甲壳虫下线。

1968年 大众汽车第一次在广告中称它最成功的轿车为“甲壳虫”。

12年 2月17日，大众汽车甲壳虫以15007034辆的总产量打破了福特t型车的生产纪录。

14年 7月1日上午11：19分，在沃尔夫斯堡生产的最后一辆甲壳虫下线。

18年 在德国本土生产的最后一辆甲壳虫在埃姆登工厂下线；同时在海外，甲壳虫的生产量已经达到1000辆/天。

1980年 最后一辆装配风冷发动机的甲壳虫敞篷车驶出了位于德国奥斯纳布吕克的卡曼公司的生产线。

1981年 5月15日，第2000万辆甲壳虫在墨西哥下线。

年 甲壳虫的价格第一次超过了1万德国马克。

1985年 大众汽车停止从墨西哥向欧洲进口甲壳虫。

1998年 新甲壳虫诞生，在墨西哥生产，供应全世界。

2002年 随着第21517415辆高尔夫驶下生产线，高尔夫的生产量超过了甲壳虫位居世界第一。

2003年 在墨西哥生产的大众汽车新甲壳虫敞篷车在德国上市。

2003年 7月30日，最后一辆甲壳虫驶下大众汽车墨西哥工厂的生产线。

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这个网站上有不同时期甲壳虫的照片

幽默广告语，软文广告语征集

如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有能打动人，你该如何下手？我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。等产品了解得足够深了，大家下一步应该会去找参照，看看是否有可借鉴的案例，对不对？我平时大多情况就是这么操作，除了花时间了解用户人群，大量的时间基本都在熟悉产品，看看过往收藏的案例。对于产品文案，我的态度一直都是：洞察产品，描叙细节。现在大多产品文案都同质化严重，很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极，实际上什么也都没说出来。形容词不是不可以用，但如果不是很擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。而在产品文案中描述细节：首先，可以增加用户信任度。越是细节的描述，撒谎成本就越高。而且，有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知，从而打动人。另外，还能为用户带来具象画面感，避免抽象模糊的陈词乏味。比如甲壳虫经典广告文案Lemon(不良品)：柠檬（不良品）这辆甲壳虫没赶上装船启运。仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还要多）。每辆车的避震器都要测验（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。最后的检查实在了不起！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计189处查验点，再飞快地直开自动刹车台，在这一过程中，50辆车总有一辆被卡下“不予通过”。对一切细节如此全神贯注的结果是，大体讲大众车比起其他车子耐用而不大需要维护（其结果也使大众车的折旧较其他车子为少）。我们剔除了柠檬（残次品）；而你们得到了李子（合格品）。甲壳虫的广告文案，极富感染力和画面感。这则广告着重强调了车辆出场检查的苛刻、检查步骤的繁杂等细节......就是为了化解消费者购买时担心车辆质量不好的顾虑。打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节，就越能够让你跟别人有所区别。不过在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾的去了解产品，知道每一个细节。包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中，把每一个事实、每一个场景都记录下来。如果你说产品没什么写的，也没什么新意，我倒是想到在文案圣经《创意之道》（TheCopyBook）一书中，有这么一句话：广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，激起人们拥有的欲望。可见，只有彻底了解了产品，你才有希望超越陈词滥调的资料，去自由思考，获得洞见。而如果对产品知之甚少，当然就写不出产品文案，更别提会走心！OK，如果以上观点咱们达成一致了，再往下看。写产品文案，一定是要看看NeilFrench的作品的。对，芝华士那条霸道、傲慢、带着强烈鄙视气场的经典文案就是他写的。这是一则·芝华士广告如果你需要看它的瓶子显然，你混错了社交圈如果你需要尝一尝说明你没有品尝它的经历如果你需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人......幸好，等你有了品尝它的经历你应该就买得起如果还有人不知道这位被称为“文案之神”的硬核大爷，我简单介绍一下：NeilFrench(尼尔·法兰奇)，前奥美全球执行创意总监，一个嘴里永远叼着雪茄的男人。他生于1944年的英国伯明翰，学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校。之后每天在厮混，当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过讨债的、干过歌手、开过广告公司最让人震惊的莫过于他还拍过片。但这些并不影响NeilFrech的文案创作才华，经典作品无数，国内的洋酒文案多多少少会模仿他的广告，很多成名已久的广告人也会借鉴他的作品。他也是唯一一个，文案作品同时登上《TheCopyBook》和《定论》的广告人。也可能是广告史上获得最多奖项的广告人。无怪乎大家封尼尔大爷为神，看完他的履历一点也不夸张。NeilFrench的产品文案，擅长有策略地表达创意，且背后极具对产品的洞察。他的文案思路很清晰，总是能从一些细小的地方深入人心。比如他当时为马爹利创作文案，为了洞察产品，他走遍法国去和葡萄种植者、工人及所有可能的相关人员进行深入交流，实地考察，最终集了无数个细节资料作为文案素材。而之后，这系列文案也成为了后来者竞相模仿的范本。这样大师级的示范，不就是灵感的馈赠吗？写产品文案就应该来多看几遍！马爹利原料篇左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法：法国每年收的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到今年，这原初的葡萄才成为唯有非常者才能享受的金牌马爹利。不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。马爹利黄金马爹利的故事，是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这个故事最动人心之处，莫非陈年干邑如何在我们称为天堂的酒窖中静静等待的。这是一幕酒窖主人为寻求伟大而牺牲奉献，却只被时光遗忘的讽刺剧。想想，将这注定成为最佳马爹利的优质醇酿置入酒窖中的酒窖主人，永远没有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子，小心看护他父亲辛勤杰作的人，也永远不会有机会品尝这佳酿。甚至是这儿子的儿子，不管怎样都要继承家业的，也无缘品尝。可是有一天，如果这个家族的传承后继有人的话，会有人能够享受他的高曾祖父传流的遗绪。这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好，有机会品尝金牌马爹利，不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑，更是代代相传，黄金般珍贵的遗产。小即是好即使有的干邑作坊意识到著名的马爹利尝起来有一种橡木的芳香，他们也不愿向小桶妥协。大桶更易酿造：无需精心呵护；大桶容量更大：取之不尽。但马爹利清楚，珍贵的干邑与橡木接触得越多，其特别的，甚至难以名状的品质越优越。所以，我们有时会用一些更小的桶、更薄的松壁，尊贵的干邑理应如此。不谈效率，如你喜欢。当然，因为那些薄薄的桶壁，我们心爱的干邑大量地自然蒸发了。但如果那是成为优秀——甚至高贵——的代价，就随它吧。你可以当我们是怪人，但在我们这个年龄，是完全可以做些随心随性的怪事的，不是吗?干邑若为蚝蚌，马爹利便是珍珠首先，对业余者而言，马爹利干邑的价格看来是有些耸动。毕竟，这不过就是干邑，和其它的干邑没什么不同，不是吗?错啦！小伙子，当然绝对不同！这是什么话！简直就是天差地别，你怎么会有这种想法！听着：大部分干邑可以用任何「合法」干邑区里面的老葡萄酿造──那可是法国产业上不小的一片地。所有马爹利的干邑，却是由干邑区中心一小块非常特定的土地上生长的宝贵葡萄酿造成的。在这块非常小，却极其美丽的地点上，土壤、降雨，甚至空气，都魔法般组合的恰好到处，是生产完美干邑葡萄的恰好组合。甚至是在这样的土地上生产出来的葡萄，也只有最佳者才符合马爹利的需要。这就是为什么马爹利拥有其它干邑无法宣称的独具特质：真正稀罕。每5瓶由干邑区最优土地生产的葡萄酿出来的最佳好酒，才能制成1瓶干邑。知道这点的人并不多。如果仔细看完马爹利的这些文案，你绝对会发现NeilFrench总是擅长把一个很小的细节一本正经的告诉你。文案通篇讲一些事实，但这些事实却又那么的动听与毋庸置疑。看似轻描淡写，实则处处透露着骄傲与自信，用最低调的语言告诉你产品最不可一世的一面。难怪那么多前辈大咖会对NeilFrench，或推崇、或热爱、或一次次推荐出他的作品。也果然，抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有能打动人，你该如何下手？我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。等产品了解得足够深了，大家下一步应该会去找参照，看看是否有可借鉴的案例，对不对？我平时大多情况就是这么操作，除了花时间了解用户人群，大量的时间基本都在熟悉产品，看看过往收藏的案例。对于产品文案，我的态度一直都是：洞察产品，描叙细节。现在大多产品文案都同质化严重，很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极，实际上什么也都没说出来。形容词不是不可以用，但如果不是很擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。而在产品文案中描述细节：首先，可以增加用户信任度。越是细节的描述，撒谎成本就越高。而且，有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知，从而打动人。另外，还能为用户带来具象画面感，避免抽象模糊的陈词乏味。比如甲壳虫经典广告文案Lemon(不良品)：柠檬（不良品）这辆甲壳虫没赶上装船启运。仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还要多）。每辆车的避震器都要测验（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。最后的检查实在了不起！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计189处查验点，再飞快地直开自动刹车台，在这一过程中，50辆车总有一辆被卡下“不予通过”。对一切细节如此全神贯注的结果是，大体讲大众车比起其他车子耐用而不大需要维护（其结果也使大众车的折旧较其他车子为少）。我们剔除了柠檬（残次品）；而你们得到了李子（合格品）。甲壳虫的广告文案，极富感染力和画面感。这则广告着重强调了车辆出场检查的苛刻、检查步骤的繁杂等细节......就是为了化解消费者购买时担心车辆质量不好的顾虑。打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节，就越能够让你跟别人有所区别。不过在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾的去了解产品，知道每一个细节。包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中，把每一个事实、每一个场景都记录下来。如果你说产品没什么写的，也没什么新意，我倒是想到在文案圣经《创意之道》（TheCopyBook）一书中，有这么一句话：广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，激起人们拥有的欲望。可见，只有彻底了解了产品，你才有希望超越陈词滥调的资料，去自由思考，获得洞见。而如果对产品知之甚少，当然就写不出产品文案，更别提会走心！OK，如果以上观点咱们达成一致了，再往下看。写产品文案，一定是要看看NeilFrench的作品的。对，芝华士那条霸道、傲慢、带着强烈鄙视气场的经典文案就是他写的。这是一则·芝华士广告如果你需要看它的瓶子显然，你混错了社交圈如果你需要尝一尝说明你没有品尝它的经历如果你需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人......幸好，等你有了品尝它的经历你应该就买得起如果还有人不知道这位被称为“文案之神”的硬核大爷，我简单介绍一下：NeilFrench(尼尔·法兰奇)，前奥美全球执行创意总监，一个嘴里永远叼着雪茄的男人。他生于1944年的英国伯明翰，学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校。之后每天在厮混，当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过讨债的、干过歌手、开过广告公司最让人震惊的莫过于他还拍过片。但这些并不影响NeilFrech的文案创作才华，经典作品无数，国内的洋酒文案多多少少会模仿他的广告，很多成名已久的广告人也会借鉴他的作品。他也是唯一一个，文案作品同时登上《TheCopyBook》和《定论》的广告人。也可能是广告史上获得最多奖项的广告人。无怪乎大家封尼尔大爷为神，看完他的履历一点也不夸张。NeilFrench的产品文案，擅长有策略地表达创意，且背后极具对产品的洞察。他的文案思路很清晰，总是能从一些细小的地方深入人心。比如他当时为马爹利创作文案，为了洞察产品，他走遍法国去和葡萄种植者、工人及所有可能的相关人员进行深入交流，实地考察，最终集了无数个细节资料作为文案素材。而之后，这系列文案也成为了后来者竞相模仿的范本。这样大师级的示范，不就是灵感的馈赠吗？写产品文案就应该来多看几遍！马爹利原料篇左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法：法国每年收的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到今年，这原初的葡萄才成为唯有非常者才能享受的金牌马爹利。不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。马爹利黄金马爹利的故事，是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这个故事最动人心之处，莫非陈年干邑如何在我们称为天堂的酒窖中静静等待的。这是一幕酒窖主人为寻求伟大而牺牲奉献，却只被时光遗忘的讽刺剧。想想，将这注定成为最佳马爹利的优质醇酿置入酒窖中的酒窖主人，永远没有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子，小心看护他父亲辛勤杰作的人，也永远不会有机会品尝这佳酿。甚至是这儿子的儿子，不管怎样都要继承家业的，也无缘品尝。可是有一天，如果这个家族的传承后继有人的话，会有人能够享受他的高曾祖父传流的遗绪。这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好，有机会品尝金牌马爹利，不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑，更是代代相传，黄金般珍贵的遗产。小即是好即使有的干邑作坊意识到著名的马爹利尝起来有一种橡木的芳香，他们也不愿向小桶妥协。大桶更易酿造：无需精心呵护；大桶容量更大：取之不尽。但马爹利清楚，珍贵的干邑与橡木接触得越多，其特别的，甚至难以名状的品质越优越。所以，我们有时会用一些更小的桶、更薄的松壁，尊贵的干邑理应如此。不谈效率，如你喜欢。当然，因为那些薄薄的桶壁，我们心爱的干邑大量地自然蒸发了。但如果那是成为优秀——甚至高贵——的代价，就随它吧。你可以当我们是怪人，但在我们这个年龄，是完全可以做些随心随性的怪事的，不是吗?干邑若为蚝蚌，马爹利便是珍珠首先，对业余者而言，马爹利干邑的价格看来是有些耸动。毕竟，这不过就是干邑，和其它的干邑没什么不同，不是吗?错啦！小伙子，当然绝对不同！这是什么话！简直就是天差地别，你怎么会有这种想法！听着：大部分干邑可以用任何「合法」干邑区里面的老葡萄酿造──那可是法国产业上不小的一片地。所有马爹利的干邑，却是由干邑区中心一小块非常特定的土地上生长的宝贵葡萄酿造成的。在这块非常小，却极其美丽的地点上，土壤、降雨，甚至空气，都魔法般组合的恰好到处，是生产完美干邑葡萄的恰好组合。甚至是在这样的土地上生产出来的葡萄，也只有最佳者才符合马爹利的需要。这就是为什么马爹利拥有其它干邑无法宣称的独具特质：真正稀罕。每5瓶由干邑区最优土地生产的葡萄酿出来的最佳好酒，才能制成1瓶干邑。知道这点的人并不多。如果仔细看完马爹利的这些文案，你绝对会发现NeilFrench总是擅长把一个很小的细节一本正经的告诉你。文案通篇讲一些事实，但这些事实却又那么的动听与毋庸置疑。看似轻描淡写，实则处处透露着骄傲与自信，用最低调的语言告诉你产品最不可一世的一面。难怪那么多前辈大咖会对NeilFrench，或推崇、或热爱、或一次次推荐出他的作品。也果然，抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。

新广告法下，如何写出“醉”文案？

美容院：请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是n你的外祖母。

旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

印刷公司：除了钞票，承印一切。

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。

汽车：它惟一的缺点是每小时跑100 公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心

饺子店广告：无所不包

石灰厂广告：白手起家

当铺 广告：当之无愧

帽子公司广告：以“帽”取人

打字机广告：不打不相识

禁烟广告：为了使地毯没有洞，也为了使你肺部没有洞，请不要吸烟

化妆品广告：趁早下“斑”，请勿“痘”留

交通安全广告：上帝并不是十全十十美的，它为汽车准备了备件，而人没有

某公路交通广告:如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车

新书广告:本书作者是百万富翁，未婚，他希望的对象就是本中的描写的女主人公！

鲜花店广告:今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太

我饿了，喂喂我吧 :青岛垃圾箱上的广告

给理想以理想的空间 :北京兰公寓

全美国泛起加拿大的泡沫 :加拿大啤酒

以时间赢得进步 :美国计时公司

保存不被时光抹去的记忆 :莱恩杉木箱

已长发的地方，请勿涂此药 :美国P.K.D生发剂

我们愚弄了太阳 :艺术家灯具公司

花花公子跑满全世界 :花花公子香烟

别误点 :CERTINA-DA香烟

世界一定是美的 :美的空调

我们使世界变的简单了 :美国宏达汽车

《生活新报》：新闻改变生活

《下一站》：阅读改变行走

《解放日报》：了解上海的第一选择

《新闻晨报》：新闻力量优化生活

《世界新闻报》：地球大，眼球大

《羊城晚报》：真知影响人生

《北京青年报》：有新闻的地方就有我们

《北京信报》：新闻一条是一条

《北京晚报》：晚报不晚报

《法制文萃报》：好人得好报

《劳动午报》：早也报，晚也报

《21世纪经济报道》：新闻创造价值

《环球时报》：和您一起看世界

《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活

《新经济》：中国经济现象白皮书

《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见

《纽约时报》：所有适宜刊载的新闻

《经济学人》：高处不胜寒，还好有

《南方周末》：从容，是一种境界 理性，是一种成熟 20年，情怀依旧

7. 海尔：海尔，中国造

8.中国联通：情系中国结，联通四海心

9.商务通：科技让你更轻松

10.飞亚达：一旦拥有，别无选择

11.李宁：把精彩留给自己

13.张裕：品质，百年张裕

14.新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

18.香港人头马：人头马一开，好事自然来。

19.名车广告语

菲业特轿车：开创菲亚特新纪元 ，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了不但你吃亏，我们也吃亏。

德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。

卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。

某一法语学习班的招生广告说：

如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

香港一家化妆品公司的广告是：

趁早下『斑』，请勿『痘』留。

一家美国报纸登了这样一则广告：

招聘女秘书：

长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

眼药水广告∶

滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

墓碑上的广告

苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。

某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：

别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：

先生们，我要你们的脑袋。

荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”

一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了！”

餐厅广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。

空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

安全广告：如果死机的酒瘾发了，可以在此饮酒，不过先留下地址，以便送你的骨灰给家人。

牙医门诊部：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”

加油站广告牌：“如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”

某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”

化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。

花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：本品最能吸引异性，故随本 品奉送自卫教材一份。

理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。

高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；

时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。

宝马&>&>&>&>&>

即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

邦迪亚克&>&>&>&>&>

坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫&>&>&>&>&>

该车外型一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。

克莱斯勒&>&>&>&>&>

你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了———不但你吃亏，我们也吃亏。

英国迷你(MINI)&>&>&>&>&>

她可爱吗？

菲亚特轿车&>&>&>&>&>

开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

凯迪拉克轿车&>&>&>&>&>

将力量、速度和豪华融为一体

德国大众&>&>&>&>&>

小即是好丰田———车到山前必有路，有路必有丰田车

宝来———驾驶者之车

千里马———雷霆动力，纵情千里

千里马II———心有多野未来就有多远

富康———方方面面实实在在满足您

Jeep———豪气顿生

解放卡车———关键时刻 解放上得去

解放卡车———挣钱机器

高尔夫———杰作天成 一见如故

奇瑞风云———动静皆风云

富康———走富康路，坐富康车

桑塔纳———拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达———理性的选择

1月份做预算，多交流，想全面，选用正源大地药，让它为你来省钱

2月份防流感，此病四季都出现，候鸟迁飞带隐患，金牌毒特解您烦

3月份气温乱，肾传支、肾花斑，清肾舒是主打版，毒克防止再感染

4月份易得喘，咳嗽呼噜音乐全，替米星打头战，二十多天选泰灵

5月份大肠杆，氟苯欣是首选，不伤胃，不伤肝，育雏应用不一般

6月份球虫欢，尖叫腹痛闹翻天，预防就用艾美清源，治疗选用球百宁

7月份高温天，坏死性肠炎容易患，红、黄、白、绿杂粪便，肠毒消奇效显，肠泰让鸡乐开颜，要想效果好上好，肠疾灵在料中拌

8月份法氏囊炎，发热聚堆碳样便，囊炎清配毒特，好方案，毒败散永相伴，五天之后病情缓，电解使用勿间断

9月份秋燥气候干，快乐3000料中添，活血、利尿又保肝，健胃止泻还利咽，降低料比，进财源，鸡鸭猪牛全年欢

10月份肝病很普遍，两天就用毒败散，血清抗体别硬搬，防疫过后再等5、6天

11月天变寒，鸡瘟鸭瘟病混感，伸颈鸣喘也瘫痪，郁黄饮配毒特连用四天

12月供好暖，注意通风腹水减，瘟必清是健胃散，补气养血是关键，呼畅里面成分全，寒冷季节就治喘。

1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽———洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

高质量汽车文案短句？

2015年9月1日起，新广告法正式施行。

新广告法下，明确了一大堆禁用词汇，首当其冲就是“最”系列。如最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大等等。

面对新广告法的禁用词汇，如何写出zui文案呢？

这个zui不是指“最”，而是醉人的“醉”。如果说以前的“最”系列文案是结果、结论和，那么“醉”人的文案则是过程、事实和说服。

从文案圈收藏的数百篇文案中，发现很多醉人的经典文案，都是从这3个句式类型演变而来的。

类型一：挖掘细节

劲霸男装没有自卖自夸地说自己是最专业的夹克品牌，而是告诉你我专注夹克多少年了。通过挖掘品牌创立时间的细节，突出劲霸是最专业的夹克品牌。

如果你想证明某个产品或品牌最好，那么挖掘它的真实细节才是最重要的。

当年奥格威给劳斯莱斯写的经典文案，同样也是抓住了莱斯莱斯驾驶过程中一个的重要细节，突出了劳斯莱斯的驾驶体验。

好文案不是结论，而是事实。真实的细节，远胜于浮夸的结论。

类型二：类比常识

松下电器

静的让您耳根清净。

为了突出松下电器无噪音的卖点，没有罗列一大堆我们听不懂的高科技，而是将松下电器的使用体验类比为我们都理解的常识：耳根清净。这种产品信息常识化，降低了用户理解的难度，而且让产品卖点可感知。

除了产品体验可以类比常识外，产品本身也可以。如下面几组台湾的获奖文案：

很多时候，用户在购买产品前，不一定了解产品。那么如何让用户快速了解产品呢？产品信息常识化就变得非常重要。运用类比的手法，用熟悉的事物去带陌生的产品，不仅让用户快速了解你的产品，而且还能让用户对产品或品牌产生了熟悉感和认同感。

民间也有很多使用类比的高手。如这位卖西瓜的老太太：

类型3：以退为进

猜测前一句应该是老罗自己写的，后面这句肯定来自专业的文案人。和东半球最好用的手机相比，这句“漂亮得不像实力派”，不止是略胜一筹，而是高了好几个档次。

这句文案，借锤子手机美观的卖点，以退为进，突出手机好用。其创作灵感可能来自于流行语：明明可以靠脸吃饭，偏要靠实力。

以退为进，既可以借助产品的优势，也可以借助其缺陷。如甲壳虫的文案：

我们都知道十全十美的东西很少，几乎没有。在说出产品优势前，先告诉你它的缺陷，不仅更真实，而且降低了用户对产品优势的怀疑，让人更信服。

除了产品的优势和缺陷外，还可以借助用户的情感，来完成以退为进。

与“最”相关的产品文案，都在拿自家的产品跟竞品相比。目前最顶尖的商业文字——苹果的产品文案，不是只盯着对手，而是超越过去的自己。

当你眼里只有竞品，忽略产品和用户时，难免会自卖自夸，不出现新广告法中的禁用词汇才怪呢。

在我抄写80多篇经典长文案中，几乎没有案例使用了新广告法中的禁用词汇。仔细一想，没有新广告法的规定，我们也应该避免使用这些词汇。

感谢新广告法淘汰了自嗨的“最”文案，净化了传播风气。

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经典长文案《致匠心》

看完文章，准备打赏多少？您的支持将鼓励我继续写作。

使文案读起来很有趣的方法有哪些？

1、感谢爱车一路遮风挡雨，让我的生活更加丰富多彩；

2、虽然它不是最贵的，也不是最帅的，但对我来说它是最好的，因为它与我一路相随，从未把我扔在半路上；

3、春风十里不如你，你曾为我遮风又挡雨；

4、遇见即是缘分，无论陪伴多久，有你的日子从不用担心刮风下雨；

5、天底下没有不散的宴席，纵然有千般不舍，最终都要舍，后会无期。

10、车漫漫，路漫漫，握好手中方向盘；情相伴，爱相伴，绷紧交通安全弦。

11、不是所有的车都能驶达你心灵的深处，这世间虽有千般好，但唯你最珍贵。

12、买了车等于买了幸福，出游，团聚有了保障。祝您一车风顺，速度如车一般！

13、新人，新车，新气象；新年，心事，走新路；祝福老兄新车上路，一路顺风啊！

14、本来想低调点算了，后来想想买车是大事，跟大家分享一下，今天刚刚提的车。

15、青春不负努力，时光不负自己，喜提爱车，从此与我风雨同路，勇往直前顺风顺水。

1、Thinksmall想想小的好

出自大众甲壳虫

2、时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟

出自劳斯莱斯，“广告教父”奥格威为其撰写的最为经典的长文案之一

3、每个企业都要给董事长买一辆劳斯莱斯吗？

出自劳斯莱斯，奥格威之作

4、我用驾驶奥斯汀轿车省下的钱送儿子到格罗顿学校念书————来自一位外交官的匿名信

出自奥斯汀汽车，奥格威之作，传递奥斯汀汽车经济实惠、油耗低的特点

5、Smallbuttough

出自大众Polo

平面海报表现的是：Polo很tough，就连警察也要集体躲在Polo车后做掩护

Smallbuttough搞笑版广告

6、疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。

出自梅赛德斯-奔驰ML级越野车

7、无穷如天地，不竭辱江海，临渊峙岳，因生而磅礴。

出自梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车

8、别赶路，去感受路

出自沃尔沃

9、别说你爬过的山峰，只有早高峰

出自MINI

10、我的星座是大胆做

出自别克昂科拉，文案同时表现了其英文名ENCORE（大声呼喊再来一个）的含义

11、用实力让情怀落地

出自JEEP

12、Thebestornothing

出自梅赛德斯-奔驰

13、偷心的人，心已被偷

出自梅赛德斯-奔驰SLK跑车

一篇好的文案，究竟是如何构成的？

答题之前我觉得还是有必要知道让文案有趣的目的什么。首先有趣文案的本质仍然是构建场景，营造缺乏感，赋予消费者消费动机/品牌产品记忆点。其次，文案的核心目的是营销（传播or转化），有趣只是表现形式，不能本末倒置，也不能为了追求有趣忘了我们为什么要有趣。明白了这些我们再来看看有哪些让文案有趣的方法：

常规玩法：

1、金句公式法：这几个公式是从小马宋老师公号习得的，因为句式上口又兼具押韵，很能让消费者记住。其中AB，AC型，例“大旅游，不必大理由”“疼痛是身体给你的回馈，快乐也是”我们始终不满意，才能让您一直满意”；AB，BA公式，“普通的改变，将改变普通”“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”；AB，BC公式，“开口说爱　让爱远传”。

2、故事带入法：故事带入法考究是讲述故事时，逻辑上是否能娓娓道来，循循善诱，文字上能否引人入胜。这里贴一则甲壳虫汽车经典故事文案“我，麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如水的太太罗丝留下100美圆和1本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和放人身上，我给他们留下50美圆的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花钱、花钱、花钱”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从未理解1美圆的价值，我留给他们1美圆；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省1分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆“甲壳虫”肯定很划算”。我决定把我1000亿美圆财产全部留给他！”

升级玩法：

1、名词动用：我理解的名词动用是古汉语发展出既能节省纸张，也能表达隐喻的高级汉语玩法，用在文案上，可以用于广告语、slogan，也可以用于品牌命名等。我知道的离职就有某房地新楼盘为了突出离地铁近的优势就将楼盘名取做“一直”，寓意地铁一坐，一直到家。最喜欢的案例是台湾的高质谷物品牌：掌生谷粒（读音：掌声鼓励），是名词动用，也是动词名用，有趣有料有内涵。

2、意象形容：什么是意象形容，就是有些话不说出，但是却更能让你懂。像这句“想生个女儿,头发顺长,肉薄心窄,眼神忧郁。用牛奶,豆浆,米汤和可口可乐浇灌,一二十年后长成祸水。”“牛奶，豆浆，米汤”代表喂养她，可口可乐代表给她快乐。

3、反差感：小马宋曾说过，容易引发传播的文案原则就是“熟悉+意外”。反差感也是《让创意更有粘性》中提到的粘性法则之一。给大家举点例子憋。“我这么努力不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去”；“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”；“世界所有内向，都是聊错了对象”“我们充分理解您的生命毫无价值，但是石油真的很贵-请勿吸烟”。

希望以上套路能对大家提升文案的趣味性有所帮助。

答主：不二，不认怂的营销菜鸟，邀你关注微信公众号营销航班

很多人以为一篇好的文案，只要产品卖点清晰，直戳读者心窝就可以获得高的点击量，听起来是那么个道理，可做起来，真的有那么容易吗？

不是的，标题需要设计，开头需要设计，产品卖点也需要设计。 总之，好的文案，都是设计出来的。

在这里特别强调一点， 文章≠文案 。

文章，是通过自身的文笔书写，以文章气质引起阅读者的共鸣。

文案，是思考创意和思维的结晶，有着深层次的思考和策略性。

首先，我们先画出文案的流程图，也就是所谓的文案逻辑。

提笔写文案时，我们往往会想，这篇文案该以怎样的方式去写，自己有没有好的创意，但一般而言，构思创意的同时需要结合产品，而每一件产品又恰恰有着公司的品牌定位。因而，方方面面都需要考虑到。

现在，我们将文案拆开，看一下它的组成结构。

标题、开头、中心、结尾，四大板块缺一不可。

文章质量固然是关键，可如果标题都没吸引到用户，内容再好有什么用？

在这里就不做太多陈述，简单给大家举个例子，拿设置悬念来说，《不黑可口可乐的时候，百事可乐在做什么》，营销史上，这两位可是做了100多年的冤家，即便不知道这段百年恩怨，从两家的产品也可以看出是竞争关系，彼此互黑掐架，简直是再习惯不过了。

但我们平时默认了这种常态，常态以外的事就变得新奇有趣。因此当我们看到这个标题，就会想百事可乐到底在做什么？居然还有什么事能比黑口可乐还重要？一下子就激起了阅读兴趣。

有的故事猜中了开头，却料不到结局；有的故事一开始便身临其境；有的故事似乎就发生在身边......这就是开头的重要性，简简单单几句话，就可以让你有不同的感受。

我前天写的文章其实就是关于开头的一些技巧，看过的同学应该知道，主要分为四大原则和两大技巧。

有兴趣的朋友，可以具体去看一下。

关于产品卖点，很多朋友可能会不太清楚，一般而言从两个角度去写。

这里以甲壳虫为例。众所周知，甲壳虫有一个很明显的产品特点，就是“小”，但当时的汽车市场几乎是大车占据，人们的购车观念和甲壳虫的体型存在一定偏差。抓住特点和背景后，进行梳理：车型大就一定好吗？大型车有哪些痛点？是真心想要选择大型车，还是没有意识到别的车型的好处？

这样一梳理，文案的主概念就出来了——引导用户思考小型车的优点。当年为甲壳虫服务的广告公司就是这么做的，在这一概念下，他们推出一系列让甲壳虫畅销不衰的文案，其中最出名的一篇就叫做《think small》，中文翻译《想象还是小的好》。

拿我们平时看**来说，我们会关心结局里的反派有没有被解决，男女主角有没有大团圆？前期埋下的伏笔在最后有没有给出答案？这些都是结尾需要做的。

它虽然不是这篇文比例最大的，但它与文案的主题和结构紧密联系。这里为大家介绍三种方法。

美国公益组织曾拍过一个这样的公益广告。故事是这样的，镜头里的男主角，因为无聊就在桌子上留言，没想到有人用同样的方法回答了他。然后你的注意力就会一直跟着这位主角，跟着他一起去寻找那个不知名的朋友。当你们好不容易找到了，却没想到一起校园枪击案件发生了。

此时的文案写道，“当你正在关注主角时，另一个学生正在显露出枪杀案的迹象，但没有人注意到。”于是镜头带你快速回到故事开始。这次你不仅看到了主角，还看到了他不远处的一个少年，正在阅读杂志。他患有社交障碍，他受到了校园霸凌，他模仿暴力行为。

所以文案的结尾是这样写的：“暴力可以避免，只要你察觉出这些迹象。”

这样的结尾出人意料，就像买了一张爱情片的**票，结果结尾却变成了社会教育片。

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